Apple se u posljednje vrijeme odlučuje na poteze koji sugerišu na proces potpune rekonstrukcije marketinške strategije, a sve radi postupnog smanjenja troškova.
Prije svega, redefinisana je dugogodišnja saradnja s marketinškom kompanijom TBWAMedia Arts Lab. Marketing kompanije iz Cupertina se više neće temeljiti na tradicionalnim velikim globalnim kampanjama za promociju brandova i oglašavanju putem televizijskih programa, već će počivati na manjim lokalnim kampanjama i modernoj promociji putem društvenih mreža.
Kompanija TBWAMedia Arts Lab u budućnosti će se koncentrisati i investirati u područja digitalne tehnologije, društvenih mreža, analize podataka te širok raspon marketinških strategija.
Primjer nove Appleove politike oglašavanja je nedavno pokrenuta lokalna kampanja za promociju iPhone 7 Plus uređaja u Brazilu, povodom tradicionalnog karnevala, koja uključuje video prilog u trajanju od 15 sekundi prilagođen društvenim mrežama, a ne prikazivanju na televiziji.
